United Colors of Benetton

Днес - 40 години по-късно, Бенетон е една от най-известните и разпознаваеми марки в целия свят, благодарение на блестящата идея за плетени цветни пуловери, родила се в главата на семейство Бенетон.

Тъй като по дефиниция Бенетон се свързва с цветове, постерите им показват група от хора с различен цвят на кожата и повечето им шокиращи реклами са със социална насоченост.

През 1991г. Бенетон слага край на традиционните реклами с щастливи лица. Заменя ги реалистичната фотография на репортажните кадри. Подходът е новаторски, а тайната е в провокацията отново. Идеята за равенство пред лицето на живота и смъртта е представена в поредица от визии: мъртви листа в локва петрол, военно гробище с кръстовете на загиналите войници в Персийския залив (публикува я само един италиански вестник, а останалите отказват) и др.

В същата година се появява друга провокативна реклама - свещеник, целуващ монахиня и естествено след появата си, тя е заклеймена от Ватикана. След нея, излиза и реклама на бебе с все още неотрязана пъпна връв, което предизвиква противоречиви и доста бурни реакции в по-голяма част от Европа. Бенетон застава зад рекламата и твърди, че новородената Джузи е символ на живота. Но въпреки това, снимката на току-що роденото момиченце се превръща в една от най-критикуваните реклами на фирмата в стотици статии в медиите по целия свят.

1992 г. - Цикълът на реалността продължава с рекламите с африкански партизанин с Калашников и останки от човешки крак в ръцете и вече спечелилата наградата на World Press Photo снимка на умиращия от СПИН Дейвид Кърби (долу). Фотографията, заснета от Терез Фрар през 1990 г. в стаята на Кърби в Университетската болница в Охайо, получава международно признание и награди в следващите 10 години, но именно появата й в кампания на Бенетон привлича вниманието на медиите и хората към проблема с вируса на СПИН.

До ден днешен, Бенетон продължава социалните си кампании на тема 'СПИН'.

Реакциите към „портретите на реалния живот" са буйни и дори свирепи. Във Франция ги обявяват за реалити-реклама и невероятен стремеж към сензация и отказват да разлепят рекламните плакати; десетки медии не искат да публикуват на страниците си кампанията. Има и критици, които толерират и дори аплодират опита на Бенетон да възбуди публичното съзнание относно СПИН, войната, расизма и т.н. Компанията организира пресконференции, на които риторично пита: „Къде пише, че рекламата трябва да илюстрира само липсата на болка и конфликт?". Френската Агенция за борба със СПИН завежда дело срещу Бенетон и рекламната агенция за използване на етнически и хуманитарни каузи с търговска цел. Кампания в полза на Червения кръст под мотото „Изпразнете гардероба си. Бъдете милосърдни към себе си и другите!" е отговорът на Бенетон. Самият Лучано Бенетон позира гол за постер, слоганът към който е „Върнете ми дрехите".

1 декември 1993 г. - по повод световния ден за борба със СПИН Бенетон и Тоскани обличат с 22-метров презерватив обелиска на площад Конкорд в Париж. Инициативата е отразена от почти всички телевизионни и печатни медии, а снимката се превръща в символ на борбата с вируса на СПИН. Чрез сътрудничеството си с благотворителни асоциации и институции фирмата доказва, че „различната" употреба на рекламата е наистина възможна. „Целта на рекламата не е да продава повече, а да прЕдава ценностите на компаниите," казва в изявление Лучано Бенетон.

През март 1996 г. Бенетон отбелязва световния ден за борба с расизма с 2-дневна среща на международната хуманитарна организация SOS Racisme в централата на италианската компания и анти-расистка комуникационна кампания.

През 2000 г. Оливиеро Тоскани заснема последната си кампания за Бенетон в няколко от американските затвори, като акцентира върху смъртното наказание. Фотосите на осъдените затворници са публикувани от всички световни медии и предизвикват сериозен дебат за и против смъртните присъди. Това е „прощалния" подарък на Тоскани, след който фотографът се отдава на креативния център Fabrica (създаден като част от Бенетон Груп).

Това са сензационните рекламни кампании на Оливиеро Тоскани, спечелили десетки международни награди и влезли в учебниците по реклама.

Got Milk?

“Got Milk” е една от най-известните американски рекламни кампании и е измислена за да насърчава и поощрява покупките на мляко. Създадена през 1993г. от „Goodby Silverstein & Partners”, кампанията е призната със заслугата си за връщането на живота в млекопродажбите на национално ниво, след 20 годишен спад.

Кампанията е позната с разпространените си принт реклами наречени още „hall of fame moustache” (алея на славата за млечни мустаци), в които се снимат най-актуалните и едни от най-известните за дадения момент музикални, филмови, спортни и др. звезди.

Ето и някои от тях:

                

            

          



             

„Nine essential nutrients for my one essential body” – Тук се подчертава известният за всички факт - богато на съставки и хранителен продукт – Млякото. → към аудиторията, която иска да изглежда добре, като рекламното лице, което пие мляко.

             

Приложен и методът на въздействие, чрез авторитетно мнение. Всички спортисти, който са показани на рекламите дават своите експертни мнения за поддържане на тяло с мляко и те отново са подкрепени от факти.

В ТВ спотовете е заложено на анимации и фантастични клипове, за по-лесно достигане до по-младата аудитория.

„Искаш да изглеждаш супер? Някои проучвания показват, че тийнейджърите, които избират млякото пред захарните напитки имат по-слаби тела и протеинът, който се съдържа в млякото им помага за играждането на мускули. Постоянната активност, правилното хранене и пиенето по 3 пъти на ден на обезмаслено мляко ще ти помогне да изглеждаш най-добре.” – постер на Фантастичната четворка. Насочен към по-младата аудитория, деца и тийнейджъри, използвано е въздействието на героите на актуални детски филми.

„That’s how milk makes you fell. The calcium helps bones grow strong, so even if you’re not from Krypton, you can have bones of steel” – Млякото те кара да се чувстваш по този начин. Калцият кара костите ти да растат здрави, така че дори и да не си от Криптон, можеш да имаш желязни кости”.

- Супермен

Спонсорирана, посредством огромен бюджет от министерството на здравеопазването на Америка, целта на кампанията е да се достигне до възможно най-голяма аудитория.

В печатната реклама е заложена на фактологическа стратегия за достигане до съзнанието на възрастната таргет група. Целта е да се насади вина в аудиторията - ако не пият мляко, не са достатъчно отговорни и не живеят здравословно.

Въздействие, чрез страх. Още веднъж, чрез факти:

- „Защотото, не е красиво половината от жените над 50 годишна възраст да страдат от остеопорозни фрактури” – Под снимка с натрошени тазове.

- “Did you know that men over 50 suffer from osteoporosis more than prostate cancer?” – “Знаете ли, че мъжете след 50 годишна възраст страдат повече от остеопороза, отколкото от рак на простатата?”

На билбордите са използвани постерите с млечните мустаци, който са не само със звезди, но и с анимационни герой, което ги прави външна реклама, която се старае да достигне до всички аудитории.

Интересното при тази реклама е, че тя е със социален характер и не рекламира определена марка. В случая рекламирания обект е конкретната стока, като се набляга на нейните характеристики и на ползата от консумацията й.

 Националната млечна кампания – „Got Milk?”, е една от най-всепризнатите и уважавани рекламни кампании, която е спечелила своето място в историята на рекламната дейност. Посланието „Имате ли мляко?” е познато на всеки, който живее на в САЩ. Още с излизането му на бял свят, това забавно и неустоимо послание, е подпомогнало за покачването на вярата в хранителните аспекти на млякото и дава тласък на продажбите и консумацията му, повече отколкото когато и да било.

Badvertising

Ех, време ми е и аз да оплюя нищожните опити за реклама на колегите, които са се лутали в търсенето на таргет и накрая единственото нещо, което са успели да постигнат е бурен смях или досада от страна на аудиторията. Ще започна с любимите на всички реклами на Евтерпа, в случай, че някой е забравил как изглеждат...



и...




Не мога да пропусна рекламата на Молфикс, все пак бебенца полюшващи се на мелодия от песен на Азис си е незабравимо...




...и рекламата на Ариана с Мария, която изгради дълготраен образ, репутация и псевдоним на певицата (Мара-отварачката). Понякога тъпите реклами, влияят и на имиджа на звездите, които ги рекламират...




Също така и новата реклама на мастика Пещера, в която се виждат зърната на Андреа е направо покъртителна, но направо удря в таргета в десятката. Ключовият момент е когато я питат дали иска диня и тя казва 'Мерси - аз си имам' - ето това направо влиза в ТОП 10! Най-забавното, е че казват, че сме народ на вишисти :)



Да не забравяме и рекламите, от които лъха на евтиния: